告别旧报栏,走进大社区

全媒体报刊阅览屏开辟公共阅读新领地
作者:《中国报业》

    近日,中央军委机关报《解放军报》隆重推出了全媒体报刊阅览屏试点,该屏以其新颖时尚的体验引得人群纷纷驻足,成为报社一道亮丽的风景线。据悉,解放军报社正在探讨,拟将定制版全媒体报刊阅览屏推广到全军,供广大官兵阅览、学习。一时之间,“阅报屏”的战略意义始为人们所认识,引起了业界广泛关注。

    10月下旬,新华报业集团旗下的知性人群生活读本《江南时报》亦推出了南京地区第一块全媒体报刊阅览屏,正式将最新的网报技术创造性地服务于公共数字阅读。该屏采用了闻道全媒体报刊阅览屏整体解决方案,目前已正式亮相新华报业大厦,开始了试运行。


                            ▲2012年10月17日,江南时报全媒体阅报屏亮相新华报业大厦


    闻道全媒体报刊阅览屏是联著公司精心研发的第三代数字阅读终端解决方案,是全国首个真正意义上的全媒体公共阅读服务平台。该屏以55寸LED高清液晶显示屏为阅读载体,采用HTML5.0、多点触控技术,支持远程联网操控,适用于办公场所、机场、医院、银行、车站、社区等人流集散区域。

    在前不久刚刚结束的第十二届南京文化艺术节和第六届中国南京文化创意产业交易会上,闻道全媒体报刊阅览屏闪亮展出,受到了观展市民的广泛关注。南京市委书记杨卫泽、南京市副市长郑泽光等省、市、区各级领导,更是百忙之中专程前来视察指导,对阅览屏给予了高度肯定,并寄予了厚望。

    那么,全媒体报刊阅览屏究竟与传统电子读报屏有何不同?它有什么样的意义和价值?

社区大屏:公共阅读的新领地

    2011年4月,《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中强调指出:将采取政府支持、报社(集团)实施、社会力量参与、市场化运作模式,在城市和乡镇车站、集贸市场、商场、广场等人流密集地点建设10万个阅报栏和电子阅报屏,上架和传输以党报、“三农”类报纸、科普类报纸、文化生活类报纸、健康文摘类报纸为主的报纸。

    目前的报业转型,除了向手机、pad等私媒介发展以外,全媒体阅览屏也逐渐成为一种新式武器,它将可能引领报业抢滩公共阅读新领地,让人们获取信息的途径和方式变得更加“无所不在”,成为报业转型的一支生力军。

    对于 “执政为民”的政府而言,建设全媒体报刊阅览屏,是落实党委政府文化惠民政策的一件大好事。作为“数字城市”和“文化城市”的完美交融点,全媒体报刊阅览屏则有望成为一个城市新的时尚名片,一些具有悠久历史文化的城市更是如此。

    全媒体报刊阅览屏适用于办公场所、机场、医院、银行、车站、社区等人流集散区域,可触、可点、可翻、可读、可听、可玩、可围观,让等车不再无聊、办事不再烦躁、家国大事随手可知。报业、政府、用户、技术支持平台、服务商等各方共同努力之下,一个崭新的国民读报时代将由此开启。

鲜活立体:告别传统阅报栏时代

    今后的人们将惊奇的发现,读书看报实在是一件十分简单、方便、有趣的事,那些个鲜活林立的全媒体报刊阅览屏,实在是够时尚、够好玩。闻道阅览屏正是如此。它跟传统的阅报栏、电子屏完全不同,如果说传统报栏只是简单的挂贴或呈现几张新旧报纸,那么闻道全媒体阅览屏就是一个鲜活立体的报刊池,既可以有某份报刊当期、往期的网页化内容,更可以集成数百家全国知名报刊的内容,随手可看。

    闻道阅览屏方案是一个软硬件结合的大平台、大系统,主要由网报生产管理工具后台及其客户端、分类广告自助发布系统、阿里巴巴式的网报平台(用户端)、性能优异的定制化大尺寸触摸屏、网线等软硬件构成。一个阅览屏就相当于设立在人群集散地的公共社区里的科技景观、文化大餐、生活指南。

相比普通的电子屏,闻道阅览屏具有更为鲜明的特色。

    1、智能化的报纸转网技术,让报纸脱离“纸”和非网页的束缚

    与绝大多数普通电子读报屏的JPG、PDF等静止版式不一样,闻道阅览屏的报刊版面是网页格式的,完全动态化的,可触控放大缩小、点击翻阅、点评,自读和围观皆宜,十分适合公共阅读。这种全新的网页式样,主要得益于闻道网报生产管理工具强大的系统,不仅高智能、高效率、低成本,而且操作简单易上手,普通编辑即可胜任。编辑只需一台联网的PC,将报刊的送印文件导入后台,如同最基础的办公操作,经过后台全自动智能解析,该文件便可转化成HTML5.0等适合互联网、移动互联网传输的格式,一键发布到部署在各地的阅览屏。一份50个版的报纸,十几分钟就可以全部完成网页化转换并发布,十分简单便捷。

    2、即时新闻快速播报、广泛覆盖,重振报业在民众中的舆论影响力

    闻道网报后台的快讯功能支持即时新闻的制作和发布,编辑可以根据需要,随时编制快讯,24小时滚动推送,用醒目的标题、简洁的文字、富有冲击力的图片或多媒体内容,向用户第一时间传递天下大事、民生热点等各类新鲜资讯。当有重大热点资讯发布时,屏幕会主动跳出该信息,让正在阅览或围观的人群即刻获知。即时新闻在人群集中地的发布,将完全颠覆传统报栏、电子读报屏报纸的更新周期,彻底改变“报纸”只能沦为报栏摆设的尴尬境地。另外,快讯、版面、图文等内容还可与报社官方微博关联,支持两者同步发布,最大程度上减少人员、时间等方面的投入。

    3、多媒体、立体化呈现,创造更多精彩体验和经营延展空间

    闻道网报后台具备强大的全媒体应用集成功能。编辑利用这些可视化、模块化的工具,就可以在网报任意页面任意位置上,就任意需要深度关联的内容制作文集、相册、音乐、视频或其组合等,并制作立体化广告和电子商务网站挂接等等。多媒体化的网报,不仅脱离了纸质媒体的局限,而且也完全超越了传统的数字报、电子报,变得活色生香。全媒体应用集成正如一个挖不完的“金矿”,不仅利于用户的信息获取之便捷、阅览体验之愉悦,而且利于报社开辟广告拓展、电商挂接分成等新业务。

     4、可扩展的开放式设计,让阅览屏一朝部署、放心升级

    闻道全媒体报刊阅览屏,是一个具有良好扩展性的系统,可以根据用户的具体需求进行功能的个性化定制和升级拓展。如可开辟政务服务专区,及时发布跟人民群众生活、学习、工作等息息相关的通知公告、政策法规;开设便民服务专栏,提供衣食住行等贴近生活的便民服务信息,让居民享受到信息数字化带来的便利、实惠;也可以制作多媒体广告或进行电子商务网站挂接等,让报刊阅览屏具备更多可经营的空间,等等。闻道作为技术服务平台,完全可以根据报社或阅览屏管理方的发展需求,对阅览屏进行升级改造。由于闻道阅览屏方案的延展性一开始就予以考虑,所以升级改造起来极其简便,可以花最小的成本快速实现升级。

观点+服务:闻道阅览屏的经济效益

    作为报业转型发展的新生平台和服务公共阅读的重要窗口,闻道所推出的全媒体报刊阅览屏如能以点带面形成规模化经营,对于政府、报业、社区、甚至整个社会来说,都具有十分重要的意义。

    例如,南京市就将普及全媒体报刊阅览屏提上了日程。南京市委书记杨卫泽、副市长郑泽光等各级领导先后视察联著公司时均表示应当普及推广闻道阅览屏,南京市文广新局副局长徐开利在2012年南京市新闻出版工作会议上也强调:闻道全媒体报刊阅览屏要普及应用于事业机关、政府大厅、社区、机场、火车站、汽车站、大专院校、图书馆等各种公共机构和场所,让市民一起分享科技与文化结合的成果。

    全媒体报刊阅览屏主要分布在影响力较大的政府、事业单位,或是受众面广、阅读率高的文化公共场所,亦或是人流量大、有潜在商业消费能力的营业场所,一旦建成,几千上万块阅览屏占据一个城市的大量重要“据点”,可想而知,这些阅览屏将成为报社数字“发行”的新渠道,媒体舆论影响力扩大的新孵化池,也是广告投放、提供便民服务的绝佳位置。

    作为广泛覆盖当地社区的多媒体智能设备,全媒体报刊阅览屏具有可观的经营空间,对于报社、政府、社区等运营主体来说,观点+服务的运营模式变得容易实现,有助于开展立足本地社区的生活服务。

    例如,报社可以在网报版面上进行集声音、视频、动画、图集、超链接等各种手段为一体的广告拓展经营,与纸媒进行打包组合;也可以直接在阅览屏上开辟各种形式的广告,当阅览屏无人点击或进入屏保状态时可动态播放;更可以以单个阅览屏为中心进行定位服务,辐射周边商圈和群众,实现精准的广告投放,或是利用二维码、附加刷卡感应机等外接设备,提供便民生活服务。当然还可以根据实际情况,为不同的广告主、服务商提供不同的整合营销方案。

    在政府、报社、广告商、服务商等各方面共同努力下,全媒体报刊阅览屏作为公共阅读的新领地将可盘活。


▲2012年8月9日,江苏省委常委、南京市委书记杨卫泽莅临联著公司视察指导工作,对闻道阅览屏给予高度评价。

▲2012年6月27日,南京市委常委、副市长郑泽光莅临联著公司指导工作,对闻道为解放军报定制的阅览屏给予充分肯定,并当即建议市委宣传部在南京部分社区引进这种新式读报设备,让市民一起分享科技与文化结合的成果。


▲2012年8月16日,闻道全媒体报刊阅览屏在南京市新闻出版(版权)工作座谈会上展出,南京市文广新局副局长徐开利在大会总结时指出,该屏可以广泛普及于社区、车站、医院、机场等场所,促进城市文明建设和文化繁荣。