2012中国报业广告年会盛大举行

“让广告跟着内容跑”成热词

12月1-4日,2012中国报业广告年会在海口举办。来自全国各省(市、区)报协的相关领导以及各报业集团、报社广告经营部门的相关负责人共计150余人参加会议,共同交流研讨新形势下报业广告的发展大计。

闻道网报平台创始人、联著公司董事长王楠博士,作为“2012中国报业广告年度创新奖”的颁奖嘉宾受邀出席,并作题为《微时代的网报经营》的专题讲座。

我们正在步入“微时代”,微博、微信、微电影、微小说、微报……各类“微”文化正在蓬勃发展。微时代的报业如何争取互联网用户?如何抓住网报经营的命门?对此,王楠博士结合与多家报社合作、探索的经验和思考,给出了自己的答案:“让广告跟着内容跑”。他分析道,报业在互联网上经营无力,最大的问题有两点:一、内容经营不具备好的条件;二、广告的覆盖与内容的传播严重脱离。在互联网免费信息满天飞的生态环境中,报纸想要在网上通过内容本身赚钱,至少需要满足以下条件之一:大的品牌、纯数字出版、细分行业的高价值内容。内容不符合这几个条件的报社,基本上极难通过收费阅读获益,最好的办法依然是通过内容带广告,通过广告经营盈利。目前大多数报社上网的内容已经做到了广泛传播,搜索引擎收录、各网站转载、微博传播,等等。只是内容被拿走了,广告仍停留在本站上,并没有随着内容传播而传播,广告覆盖的受众率远远低于内容传播的到达率,因而没有实现价值最大化,得不到广告主的广泛认可。

网报则可以很好的解决这个问题。网报是一种将报业特色与互联网特性有机结合、服务于网民的新型报业形态,具体可包括全媒体原版、微报、专题和服务等基本形态,它可以实现广告与内容的“绑定”,使广告随着内容在报社网站及其他新闻门户、微博、微信、搜索引擎、移动客户端等多种渠道,以及手机、平板电脑、PC端、全媒体阅报屏等多种载体中的广泛传播,抵达更多用户,使得广告具有更高价值。

王楠博士的讲座赢得了与会人员的热烈关注。《扬子晚报》、《都市女报》等多家报社经营主管亦对网报经营思路十分赞赏,会后许多报人主动找到王楠博士,就如何“让广告跟着内容跑”展开了深入交流。