如何巧用微信公众号推进科普信息化,实现线上线下联动?

中国科协于2014年开始会同社会各方面,大力推动“互联网+科普”行动计划和科普信息化建设工程,强化互联网思维,以“科普中国”品牌为引领,以科普内容建设为重点,充分依托现有的传播渠道和平台,使科普信息化建设与传统科普深度融合,以公众关注度作为项目精准评估的标准,大力推进科普信息化建设。

在中国科协的影响下,全国各地科协组织整合全网资源,创新科普传播渠道:部署闻道全媒体科普阅览屏、开通微信公众号、组织各类科普活动,全力建设科普信息化。

如今微信公众号已然成为各行各业传播信息的重要载体,也成为各地科协传播科学知识,提高公众科学素质的重要手段。


但在各科普类微信公众号运营中,也遇到了很多问题和挑战:

1.粉丝增长慢,缺乏互动

2.粉丝属性不清晰

3.文章阅读量不高,传播性低

4.无法与其他传播渠道融合,实现联动

5.公众号除推送文章外其他功能利用率低

针对以上问题,江苏联著实业有限公司在科普信息化解决方案的基础上研发了“微信订阅科普大屏”的功能,很好的解决了这些难题。

目前江苏、青海、四川、吉林、西藏、江西、重庆等在内的16个省直辖市科协、科技馆、社区、医院等已经部署了闻道全媒体科普阅览屏,丰富市民的精神文化生活,引导公众用科学方法探索真知。

手机上就能看到大屏内容


微信订阅大屏案例


通过技术手段在各部署地原有的微信公众号上嫁接订阅大屏的功能,用户只需关注部署地的微信公众号,在公众号菜单栏“订阅”栏目中,订阅所在社区或其他感兴趣的科普大屏,从此以后,他就不用走到大屏跟前,通过微信就能随时随地接收到大屏上全部的信息内容。

对于公众而言,简单的操作就能获取前沿科技、科普热点、生活百科等多种类多形式的权威科普信息,还能了解所在社区通知公告、办事指南、社区动态等与生活息息相关的信息。

对于部署地而言,更是好处多多:

1.“科普大屏”覆盖面广泛扩大,内容被无限延伸。原先出入社区服务中心的多半是老人小孩,关注科普大屏人数有限。通过微信订阅大屏,部署地可以全面覆盖“手机族”们,惠及更多人群,同时解决了科普大屏在公共区域场地有限不能多人同时阅览的问题。

2.此举最便利之处是打通了“科普大屏”和微信公众号的使用界限,实现了信息传播线上线下的联动。一条通知公告,只需发布一遍,即可覆盖大屏和微信粉丝。大屏管理者也减少了发通知的电话短信成本,提升工作效率。

3.粉丝即人气。部署地工作者通过这项功能,也能及时了解到有多少居民订阅关注本社区,“粉丝数”也从侧面反映了工作的成效,促进了有效用户的增长,更增强了用户粘性。

4.内部横向比较也方便许多。管理者通过订阅其他部署地大屏,可以实时看到其他部署单位的大屏内容展示,可以互相交流经验,起到心理上的督促作用。对于上级管理单位来说,横向的促进作用也将是卓有成效的管理手段之一。

“互联网+”时代下,科普信息化建设不仅需要新媒介新手段,更需要各媒介和手段的有效结合,才能发挥更大的作用。为了深入发展信息化科普,科普阅览屏被广泛部署到行政服务中心、社区、医院、学校等老百姓往来频繁的区域,将科普阅览屏与微信公众号有效结合,将成为科普信息化建设的一项创新举措。